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优衣库希望重启“爆款制造机”,这次瞄准了防晒衣

诸葛亮 2019-04-07 154人围观 ,发现0个评论 优衣库希望重启“爆款制造机”这次瞄准了防晒衣
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大要两个月前,《经济学人》一篇采访柳井正的文章中,描写了一个细节:当被问及优衣库的愿景以什么为导向时,柳井正从架子上抽出一本册子——英国民众服装零售商Next早在1987年的秋冬系列目次,他说,这里面所有衣服都是如斯经典,今天穿出往也不外时。

如你所知,分歧于Zara和H&M等“快时尚”玩家对时尚趋向的亦步亦趋,从世纪之交的摇粒绒算起,到HEATTECH,AIRism,ULD羽绒服,Dry-EX,BLOCKTECH,优衣库已成一台年夜功率的“爆款制作机”。

哪怕比来几年,LifeWear的品牌理念慢慢深刻人心,各类联名IP和合作款也总能万人空巷,但每个上新季,人们仍会发明,他们仍在尽一家被标签化了的“技巧公司”的天职。

好比在夏日到临前,优衣库就盼望重启“爆款制作机”。这一季,他们对准了防晒衣,推出多款防晒产物。这些直不雅上与休闲衣无异,却与市道上年夜大都防晒衣差别宏大的产物,也印证了充盈时期一条主要的贸易理论:在任何竞争充足的贸易范畴——无论服装,数码,家电,仍是此外什么工具,将技巧与设计自由嫁接,再在产物之上,叠加某种关乎小我自由的品牌主意,或许是从市场脱颖而出的独一路径。

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但题目是:优衣库为何选择防晒衣?

众所周知,恰当晒太阳有利益,好比能合成维D,对骨骼和肌肉有益,还能晋升免疫力,但凡事矫枉过正,要害是:什么是“恰当”?

就在比来,英国《新科学家》(New Scientist)颁发的一篇封面文章里再次重申:每小我晒多久,怎么晒,都是学问。好比,人体合成维生素D须要的紫外线是UVB,它穿透力衰,一部门被臭氧层接收,想靠太阳合成维D,就要挑一天傍边紫外线最强的时光晒,即上午10点到下战书2点,其他时光晒,实在是在太阳下罚站,只能晒黑和晒伤。

别的,分歧纬度的国度,分歧肤色的人,应晒时长也完整分歧,好比咱们是黄种人,中国年夜大都城市又处在中纬度,那么每小我大要须要晒2到8分钟太阳。

这当然不是一个完整普适性的结论,具体到小我,会受其他变量干扰(譬如皮肤裸露面积,性别年纪,空气污染水平等),但它至少意味着,在年夜大都时辰,人类须要防晒。

全球都不破例,据我所知,在澳洲甚至有一首防晒歌,良多小孩一进幼儿园就要学,歌中有句歌词传播甚广:“slip,slop,slap,wrap”——译直成中文就是一套防晒四部曲:“穿上防晒衣,涂上防晒霜,扣上遮阳帽,戴上遮阳镜。”

所以若何防晒?谜底在歌中飘,四部曲第一部就是“穿上防晒衣”,《新科学家》在文章里也说:用衣服笼罩皮肤,防晒后果最好,看似一劳永逸的防晒霜,只不外是最后一道防地。

谈及“slip”,你知道,太阳辐射的紫外线按波长可分成三种,除了前面说的UVB,还有几乎被年夜气层完整接收的UVC,最值得人类仇视的,实在是UVA,它能穿透云层甚至玻璃,是损害皮肤的幕后真凶。

而优衣库防晒系列可以有用拦阻UVA的透射,颠末测试,日光紫外线UVA透射比<5%,即可阻隔95%以上的日光紫外线UVA,且紫外线防护系数UPF>40,并且相较于歌中所唱的“涂上防晒霜,扣上遮阳帽,戴上遮阳镜”——以及略显冗余的“拿上遮阳伞”,可真正做到刹时防晒。

别的,优衣库还会依据织物的织法,面料的缝合及面料的特征来调剂加工方式,最年夜水平晋升紫外线掩蔽率,好比相较于年夜大都防晒衣外部涂层的方法,优衣库采取将防晒资料二氧化钛织进纱线中的工艺,可以持久防晒,维护肌肤健康。

而说到肌肤健康,哪怕现在民众的防晒意识加强,但年夜大都人的防晒原因还是怕晒黑晒伤,并未从皮肤老化的角度从头审阅阳光——事实上,现在科学家已日趋告竣共鸣:紫外线造成的皮肤光老化的严重水平,已远跨越天然老化的水平,借使倘使你在一小我的脸庞,不幸看到太多与岁月不相当的褶皱与色斑,那大要率上都是由光老化造成的。

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不外,你或许有所耳闻,往年至今,网上有一些关于中外优衣库防晒衣“同款分歧质”的文章。据说,这些谈吐带火了一批海外代购。

这种误解的起源,是由于在想要在产物标注“防晒”功效,每个国度有分歧的认证系统——事实上,实在此前AIRism 网眼拉链连帽活动开衫也有防晒功效,很多人不知道,是由于优衣库是在2018年中拿到的中国尺度机构防紫外线功效国度认证,可以或许在产物中标注防晒(注:日本织物防晒指数评定尺度应用的是《国际防晒评级尺度》,中国尺度会更严厉一些)。而在产物自己层面,优衣库防晒衣采用全球同一尺度,中日两版由统一工场出产,防紫外线功效和面料成分完整一致。

这合适贸易逻辑。要知道,优衣库风靡全球的最年夜利器,就是在非尺度化的服装行业,经由过程下降最新技巧的本钱,借助完美的全球供给链向世界各地低价发卖,这和拥有分歧焦点供给商的财产链(好比芯片)分歧,他们似乎没来由差异看待,实在翻下吊牌就知道,都是“made in 咱们china”,9102年,不妨心态正常些。

当然,遵守着一家“技巧公司”的迭代速度,优衣库防晒系列自身也在进化。这一季它能成为新晋网红爆款,除了轻薄便携,很年夜水平上受益于:它能抹杀狠毒阳光于无形。

据我察看,基于某种奥妙的心理,有良多人不太想让别人指着说:“你今天穿了一件防晒衣啊!”,而更愿意在火伞高张下不经意间告知别人:“实在我这件衣服有防晒功效。”

但你知道,市道上年夜大都防晒衣,生怕别人不知道“这是一件防晒衣”,而优衣库防晒系列不仅解决了防晒的基本素养,还冲破惯例设计,供给数十种当季风行色,且联合当季时尚版型设计,把防晒加到分歧面料的畅销款中,让防晒衣不再是一件纯真被黑科技加持的“功效衣”,而是经由过程技巧与设计的嫁接,拓展人们对“防晒衣”的认知鸿沟,让所有人自由出街。

譬如在女装方面,AIRism与防晒衣的技巧联婚,就令穿戴体验尤为舒适。

作为优衣库的夏季黑科技,尽管AIRism的名字民众并不生疏,但它到底是什么?技巧维度的说明会很乏味,依我之见,你可以将它感性地舆解为一个将柔柔触感,吸放湿,速干,接触冷感,消臭,抗菌防臭及弹性等功效融合贯通的“衣内微天气体系”,这一微天气体系可以让肌肤和布料之间形成一个“温度”,“湿度”和“气流”都很是适中的空气层,从而最年夜水平带来舒适穿戴感。

而当AIRism完成与防晒衣的融会,也会开释失事半功倍的功能。女装上,颇受好评的AIRism防紫外线网眼连帽活动开衫,就既具有舒适肌肤触感,还能有用拦阻紫外线侵扰,此外,爆款产物AIRism舒爽亵服也同样新增防紫外线功效。

在女装防晒系列方面,除了与AIRism的自由嫁接,本年优衣库还推出了各类便携式防紫外线外衣,更易随身携带;此外还推出防紫外线西装款等多种样式,打破分歧衣饰场景之间的固有界线。

当然,本年尤为值得一提的是,优衣库全新推出从儿童到男装的全线防晒产物,且男装和童装同样享有AIRism的技巧福祉:在男性高舒适度的AIRism系列中,新推出防紫外线功效的连帽外衣及针织衫两款新品;针对儿童,优衣库推出AIRism防紫外线网眼连帽活动开衫,让儿童保持舒适的衣着感触感染。

结语

如开篇所言,多年以来,优衣库一向在以技巧这种最不夸张的方法,引领民众的穿衣新知。在不少人看来,遵守着HEATTECH等先辈爆款的脚步,此后每个春夏之交,往优衣库买防晒衣,或许将成为更多人的花费惯性。

而防晒衣只是窥视优衣库野心的一面镜子,我猜,柳井正对于优衣库的最年夜幻想,就是几十年后,面临年青记者的采访,从架子上抽出一本回想人类经典衣饰的册子,告知他:“你看,我们设计的这些衣服,转变了昔时人们的穿衣理念,并且今天穿出往也不外时。”

作者:李北辰,自力撰稿人,国内数十家媒体专栏作家,曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体



本文转载:小白创业网
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